Des expériences de voyage inoubliables

Leader international dans la recommandation de restaurants remarquables, d’hôtels de caractère et de vins exceptionnels, Michelin propose également des produits lifestyle et des services numériques innovants accompagnant la mobilité de millions de voyageurs et gourmets dans le monde, afin de faire vivre de nouvelles expériences de voyage inoubliables.

Michelin Lifestyle regroupe plusieurs activités dont la mission est de favoriser les découvertes et de permettre aux consommateurs de vivre des moments uniques, où qu’ils soient :

Le Guide MICHELIN et Robert Parker Wine Advocate proposent une sélection des meilleurs restaurants, hôtels et vins du monde.
Michelin accompagne également les déplacements des personnes et des biens en Europe avec son activité ViaMichelin, qui offre des services numériques d’aide à la mobilité. Des guides touristiques et cartes existent aussi au format papier.
Le Groupe développe notamment avec ses partenaires des produits lifestyle à même d’améliorer durablement les expériences de mobilité et de renforcer l’attractivité de la Marque. Aujourd’hui, Michelin figure parmi les cent plus grands concédants de licences à l’international.

RESTAURANTS ET HÔTELS : de la recommandation à la réservation d'expériences uniques

Créé en 1900 par les frères André et Édouard Michelin, le Guide MICHELIN s’est imposé comme une référence incontournable de la gastronomie et de l’hôtellerie. Il recense, aux quatre coins du monde, les meilleures adresses de restaurants et d’hôtels, recommandant ainsi aux voyageurs et fins gourmets des expériences de table exceptionnelles et des établissements uniques en leur genre.

Réalisée par des inspecteurs indépendants experts et passionnés, cette sélection est continuellement mise à jour, millésime après millésime, tandis que la collection du Guide MICHELIN ne cesse de s’étoffer dans le monde. Elle couvre aujourd'hui plus de 40 destinations. 

L’expertise Michelin se prolonge pour offrir une expérience globale aux voyageurs à travers une nouvelle distinction : la clef Michelin. Celle-ci met en lumière les établissements proposant des expériences hôtelières et de voyage exceptionnelles.

Au-delà de sélectionner des adresses de restaurants ou d’hôtels d’exception, le Guide MICHELIN a développé sa propre plateforme digitale pour rendre accessible ses recommandations. Le site internet et l’application du Guide MICHELIN permettent en effet de réserver une table ou un hébergement en quelques clics seulement. A ce jour, plus de 5000 hébergements répartis dans 120 pays peuvent ainsi être réservés.

Le Guide du Fooding & Robert Parker Wine Advocate

Le Groupe soutient également le Guide du Fooding, qui déniche de nouveaux restaurants et bars, en privilégiant une approche décalée de la gastronomie et complémentaire du Guide MICHELIN.

Les amateurs de vin ne sont pas en reste avec le Robert Parker Wine Advocate. Créé en 1978 et acquis par Michelin en 2019, ce guide rédigé par des critiques professionnels met un coup de projecteur sur les meilleurs crus du monde, ainsi que des artisans et terroirs viticoles d’exception.

En lien avec son approche « Tout durable », Michelin tient compte de l’engagement environnemental des établissements évalués. Les restaurants et domaines vinicoles ayant adopté des pratiques durables inspirantes sont par exemple distingués pour les premiers par l’Etoile Verte MICHELIN et, pour les seconds, par le Robert Parker Green Emblem.

Un bouquet de services de mobilité

Des cartes routières aux applications mobiles, des itinéraires aux guides de voyage, Michelin, grâce à ses différents services de mobilité offre à chacun une meilleure façon d’avancer.

Le site et l’application ViaMichelin, après plus de 20 ans d’existence, continuent de s’inscrire dans l’ADN de Michelin en répondant aux nouvelles façons de voyager. Outil de planification d'itinéraire et de cartographie, ViaMichelin propose une expérience du trajet complète pour redonner vie au voyage en voiture et transformer chaque trajet en une expérience unique.

Pour des vacances, escapades ou trajets du quotidien, ViaMichelin offre à des millions de personnes en Europe la possibilité de planifier leurs itinéraires avec de nombreuses options : prix du carburant, type de véhicule… ViaMichelin permet également de chercher et réserver des points d’intérêts variés ainsi que les restaurants, hôtels et sites touristiques des sélections des Guides MICHELIN.

Nouvelle application Via Michelin

Des produits sous licence pour améliorer les expériences de mobilité

Accessoires pour automobiles et cycles, objets de collection, équipements de sport et de loisir… l’activité de licensing renforce l’attractivité de la marque Michelin à travers de nouvelles catégories de produits, au-delà du pneu, qui bénéficient du savoir-faire et de la force d’innovation du Groupe. Michelin figure d’ailleurs parmi les cent plus grands concédants à l’international, avec une large gamme de produits sous licence.

Le programme Soles by Michelin en est une bonne illustration. Il se distingue par plusieurs partenariats avec des fabricants mondiaux de chaussures techniques souhaitant différencier leurs produits grâce à la technologie Michelin, appliquée dans ce cas aux semelles. Ce programme prend de plus en plus d’ampleur et crée de la valeur pour le Groupe en mettant en avant la Marque auprès de nouveaux consommateurs et distributeurs.

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