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Youth for Road Safety : une nouvelle génération d’ambassadeurs de la sécurité routière

Les moins de 25 ans sont les premières victimes de la route. Chaque année, on dénombre 400 000 victimes d’accident dans le monde, qu’il s’agisse de piétons, de deux roues motorisés ou non, de jeunes conducteurs ou de passagers. Mener des actions de sécurité routière spécifiquement à destination de cette population est essentiel, particulièrement dans les zones où les jeunes sont le plus exposés, comme l’Afrique, ou les pays à revenus faibles ou intermédiaires.

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Comment construire des campagnes de sécurité routière efficaces s’adressant à la jeunesse ? Répondre à cette question est la raison d’être de l’organisation mondiale Youth for Road Safety, YOURS. En Afrique du Sud, pays particulièrement touché, elle a mené au cours des derniers mois une importante campagne dans la province de Limpopo. Pour faire passer le message, elle a choisi de s’appuyer sur un réseau d’ambassadeurs.

Mais quels ambassadeurs peuvent toucher le plus grand nombre avec les mots justes ? Plutôt que de s’appuyer sur des personnalités prestigieuses  ou des adultes,, YOURS a parié sur de jeunes porte-paroles issus eux-mêmes de population visée. Ils ont d’abord reçu une formation exhaustive et, selon leurs propres mots, très stimulante sur tous les aspects de la sécurité routière. Charge à eux ensuite de transmettre avec leurs mots ce qu’ils ont appris, depuis les conseils techniques jusqu’aux bons réflexes, à leurs amis, à leur famille et leur communauté. Ainsi, la sécurité routière pourra s’inscrire dans le quotidien et la proximité.

Le succès de cette initiative, qui a reçu le soutien de la Fondation d’entreprise Michelin, en a fait un modèle. Elle est déjà à l’origine d’une campagne similaire en cours de déploiement au Brésil. 

Quelques chiffres-clés sur l’opération

20 ambassadeurs ont été formés dans 5 districts (Capricorne, Mopani, Sekhukhune, Vhembe et Waterberg) dans la province de Limpopo.
2 des ambassadeurs seront suivis pendant les 3 prochaines années et ils viennent du district de Waterberg. Le district a une population totale d'environ 614139. Un ambassadeur est basé à Modimolle et l'autre à Bela Bela.
2 000 jeunes (âgés de 16 à 35 ans) ont été ciblé par le programme cible et au moins un parent / tuteur de chacun.