Capsule 15 : Michelin, une marque et une réputation puissantes Innover pour une meilleure vie en mouvement Imprimer La marque MICHELIN est la meilleure expression de notre Raison d'Être : offrir à chacun une meilleure façon d'avancer. Elle incarne les forces du Groupe auprès de nos clients et de nos partenaires à travers le monde. Elle porte nos valeurs et nos engagements. C'est une promesse qui nous définit et nous engage. Adeline Challon-Kemoun, Directeur Marques, Communication & Affaires Publiques, Membre du Comité Exécutif du Groupe Développement et évolution de la marque Le cabinet britannique « Brand Finance » a estimé la valeur du groupe Michelin à 7,9 MDS $ (1). Cette valeur est déterminée à partir de plusieurs dimensions comme celle de l’investissement, l’image perçue par les consommateurs, les salariés de l’entreprise, les parties prenantes. (1) Etude Brand Finance 2023 : https://brandirectory.com/rankings/global/ Depuis sa création, la marque MICHELIN innove sans cesse en matière de communication : le Bibendum, élu « meilleur logo de tous les temps » par le Financial Times en 2000, ses publicités singulières, le lancement de cartes et de guides physiques et digitaux (en vue de faciliter la mobilité de ses clients)... Michelin jouit aujourd’hui d’une notoriété L’innovation, ADN de la marque Michelin Le développement de la marque repose sur quelques piliers fondamentaux dont l’innovation que l’on retrouve dès ses débuts. Elle a évolué depuis les premiers pneus de vélo jusqu’à aujourd’hui, où elle développe des modèles très avancés et investit dans les matériaux de hautes technologies et développe ainsi son activité au-delà du pneu. L’indicateur de maintien de la puissance de la marque Michelin a notamment évolué de plus de 5 points par rapport à 2021. Réputation mondiale puissante La qualité de la marque associée à une stratégie commerciale inégalée a fait de l’histoire de Michelin une réussite. Une autre réalisation de la marque en termes d’image se trouve dans le Guide Michelin. Cette compilation créée en 1900 contient des informations pertinentes sur les hôtels et les restaurants. Ce guide s’est rapidement développé et exporté à travers le monde. Michelin a su être une marque internationale et mondialement connue très rapidement (création de l’usine Michelin à Turin en 1906, aux États-Unis en 1907, Londres en 1911). Michelin a ainsi réussi à se forger une réputation exceptionnelle en associant son image aux plus hauts standards de qualité. La compétition, le laboratoire de l’extrême pour renforcer la notoriété de la marque Partie intégrante de la philosophie de Michelin depuis le premier jour, la compétition est le laboratoire extrême pour tester les solutions de demain avec ses partenaires sur les circuits et terrains du monde entier. Michelin met tout en œuvre pour être présent dans des compétitions qui ont du sens pour la mobilité de demain. Le Groupe accompagne ses partenaires jusqu’à la victoire en démontrant la qualité et la performance extraordinaire de ses produits. Forts de leur succès, ces derniers permettent de développer par la suite des technologies innovantes au bénéfice du grand public. Ces engagements sont portés dans des épreuves mondiales ou nationales, professionnelles ou amateurs. Ils visent à renforcer la notoriété de la marque Michelin dans des pays matures et à la faire connaître dans ses nouveaux marchés. La compétition pour Michelin, c’est aussi une meilleure façon d’avancer. Découvrir le dossier complet Michelin, une marque mondiale puissante Capsule 16 : Résultats semestriels 2023 En savoir plus Devenir actionnaire de Michelin En savoir plus
