Une mission qui s’articule autour de trois objectifs clés

  • Créer de la valeur pour le Groupe : le prix public hors taxe des produits vendus 2019 de 480 millions USD montre que la concession de licences permet d’attirer les consommateurs cibles et de renforcer la situation financière du Groupe. Toutefois, notre objectif reste avant tout d’élargir les catégories de produits et de pénétrer de nouveaux marchés pour atteindre un chiffre d’affaires de 1 milliard USD d’ici 2025.
  • Impliquer les consommateurs : en vue de maintenir les consommateurs au cœur de nos activités, nous recueillons chaque mois les avis clients auprès des sites mondiaux de distribution. Nous sommes particulièrement fiers d’afficher un Net Promoter Score de plus de 60 % : nous savons que nos clients sont très satisfaits et qu’ils garderont cette expérience positive à l’esprit lorsqu’ils envisageront d’acheter des pneus.il est essentiel que Michelin continue de marquer les esprits ; les produits de MLL ont totalisé plus de 30 millions de client utilisateurs en 2019, ce qui a permis d’élargir notre influence à de nouvelles catégories de produits suscitant davantage d’émotions chez les consommateurs. Cela favorise la fidélité à la marque et des expériences d’achat positives via différents canaux pour montrer que Michelin est plus qu’une entreprise de pneus.
  • Soutenir la marque : MLL illustre parfaitement l’idée selon laquelle Michelin est bien plus qu’une entreprise de pneus. Nos produits soutiennent les offres commerciales des lignes business et évoluent en permanence pour parvenir à une « Expérience Michelin » globale dans les catégories vie quotidienne, mobilité et matériaux de haute technologie. À titre d’exemple, en 2019, les licenciés de MLL ont investi plus de 10 millions EUR dans la publicité et la promotion de la marque, ce qui a permis à Michelin de se rapprocher de clients potentiels auparavant inaccessibles.

Les catégories de produits de Michelin Lifestyle

Les produits sous licence de MLL ont su s’imposer sur la scène internationale des accessoires automobiles, extension naturelle de notre expertise et crédibilité dans ce secteur. Sa mission consiste désormais à développer et fusionner ces catégories fonctionnelles pour véhiculer les émotions suscitées par la marque et démontrer que Michelin est bien plus qu’une entreprise de pneus. En ce qui concerne le développement des chaussures, le programme « Soles by Michelin » a notamment permis d’accéder à de nouvelles catégories. Il comprend plusieurs partenariats avec des fabricants mondiaux de chaussures techniques souhaitant différencier leurs produits grâce à la technologie Michelin. Ce programme prend de plus en plus d’ampleur et met en avant la marque auprès de nouveaux consommateurs et distributeurs. Animée par la même mission et raison d’être, MLL a également noué des relations étroites avec des licenciés pour la commercialisation de cadeaux, d’objets de collection, de jouets, de jeux et de solutions de mobilité.

  • Les produits Lifestyle

  • Semelles Babolat
  • Collectionneurs
  • Semelles Camper
  • Semelles Etnies
  • Garage
  • Gonfleur
  • Nettoyeur haute pression

Découvrez la gamme de produits sous licence MICHELIN

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