MICHELIN, une marque puissante

Plus que centenaire, la marque MICHELIN bénéficie aujourd’hui d’une puissance et d’une réputation incontestables à l’échelle internationale. Elle est un des plus précieux actifs du Groupe, en tant que levier de réussite de son ambitieux plan stratégique « Michelin in Motion ».

La marque MICHELIN incarne les forces du Groupe auprès de nos clients et de nos partenaires à travers le monde. Elle porte nos valeurs et nos engagements.

Adeline Challon-Kemoun Directrice Corporate Engagement d’Entreprise et Marques - Membre du Comité Exécutif du Groupe.

Plus de 130 ans d’histoire, une forte culture d’innovation et de qualité, symbole de sécurité et de performances au plus haut niveau : autant d’éléments qui caractérisent Michelin et lui confèrent aujourd’hui sa valeur et sa préférence. Le Groupe peut aussi compter sur son légendaire Bonhomme Michelin. Elu icône du millénaire par l’Advertising Week de New York en 2018, et meilleur logo du monde par le Financial Times en 2000, Bibendum est bien plus qu’un simple emblème publicitaire, en contribuant également à créer un capital de confiance et de proximité entre la Marque et ses clients.

Photographie de la mascotte du Bidendum saluant la foule.

7,9

MRDs $ : valeur de la Marque en 2023*

*source : Brand Finance Top 500

Pour Michelin, le mouvement est intrinsèque à la vie et au développement humain car il est source de progrès technologiques, économiques, sociaux et culturels. Avec son nouveau plan stratégique « Michelin in Motion », le Groupe a clairement affiché sa volonté d’élargir le terrain de jeu de la Marque, en passant de la catégorie du pneu et de la « mobilité » à celle plus large du « mouvement ».

La marque MICHELIN s’engage à innover pour une meilleure vie en mouvement et réaffirme ses ambitions de développement durable.

Michelin continue d’imprimer sa marque dans le monde à travers sa nouvelle campagne globale « Motion For Life¹», qui elle aussi célèbre le mouvement.

¹Motion for life : une meilleure vie en mouvement

« Motion For Life », la campagne globale de Michelin

L’excellente réputation dont bénéficie la marque MICHELIN reflète notamment la qualité des produits et des services du Groupe, son leadership technologique, ou encore l'attractivité de sa marque employeur et son engagement pour le développement durable.

A titre d’exemples : la marque MICHELIN détient le meilleur indicateur de puissance de Marque (Brand Power Score² ) au sein des Marques de pneumatiques, notamment en Chine, en Espagne, en France et en Thaïlande...

Reconnue comme l’une des 100 entreprises les plus innovantes dans le monde (Clarivate Top 100 Global Innovators), Michelin se hisse également dans le top 100 du palmarès mondial Forbes 2023, qui évalue les employeurs offrant les meilleures conditions de travail.

Son engagement RSE est également apprécié des agences de notations extra-financières sur le plan international.

²Brand Power Score : prédiction de part de marché de la Marque basée sur les perceptions des consommateurs. Etude KANTAR 2023.

Photographie du trophée du meilleur fabricant de l'année décerné par les Tire Technology International Awards 2023.

Photographie d'Éric-Philippe Vinesse tenant un trophée entre ses mains. En arrière-plan, une projection vidéo indique : "TOP 100 Global Innovators 2023 ". DORD (Direction Opérationnelle Recherche & Développement)

En complément de MICHELIN, sa marque principale à fort capital de confiance et de fidélisation, le Groupe compte aujourd’hui plus de 120 autres marques. Une stratégie qui lui permet non seulement de renforcer ses parts de marché dans le secteur du pneu, à travers notamment des réseaux de distribution intégrés et franchisés, mais aussi de prendre position sur de nouveaux marchés à fort potentiel, en valorisant ses expertises au-delà de la mobilité.

Renforcer ses parts de marché via une offre diversifiée dans les domaines du pneu et des chenilles
En complément de la marque MICHELIN, le Groupe compte de nombreuses marques de pneumatiques qui permettent de répondre à des besoins différents exprimés par les consommateurs.
Le Groupe est devenu leader mondial des solutions de mobilité hors route en complétant son offre pneumatique de solutions de chenilles en caoutchouc.
Développer l’accès aux marchés via des réseaux de distribution intégrés et franchisés 
Avec des enseignes telles que Euromaster, numéro 1 en Europe avec 2500 centres de service dans 17 pays, TCI en Amérique du Nord et TyrePlus sur les autres continents, Michelin détient un vaste réseau de distribution intégré et franchisé. Et pour renforcer sa présence dans le e-commerce, devenu aujourd’hui incontournable, Michelin a enrichi son réseau de PurePlayers, comme Allopneus en France ou encore Blackcircles.com au Royaume-Uni, numéros 1 de la vente en ligne de pneumatiques dans leur pays respectif.
Soutenir ses ambitions de croissance au-delà de la mobilité
Pour conquérir de nouveaux territoires de croissance et avoir un impact positif sur l’environnement et la société, Michelin met notamment en œuvre une stratégie active d’acquisition lui permettant de valoriser ses expertises, dans les domaines des matériaux de haute technologie et des data en particulier. C’est ainsi que, par exemple, les marques de Flex Composite Group spécialisées dans les tissus et films de haute technologie s'ajoutent au portefeuille de Marques du Groupe.