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La Marque MICHELIN en compétition : être visible et lisible

Engagé en compétition depuis le premier jour, Michelin est présent dans de nombreuses épreuves sportives mondiales, professionnelles ou amateurs. Objectif : démontrer la performance, la qualité et la performance des produits MICHELIN mais aussi valoriser l’ADN de la Marque. Retour sur une stratégie de visibilité et de lisibilité fructueuse, preuve tangible que, pour Michelin, la compétition est aussi une meilleure façon d’avancer.
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La visibilité de la marque MICHELIN : un enjeu primordial en compétition

Le monde de la compétition comporte de nombreuses contraintes auxquelles Michelin a su s’adapter. En effet, l’univers du sport mécanique est un monde rapide et en mouvement : de nombreuses marques doivent se côtoyer sur des supports extrêmement variés tels que les équipements des sportifs, la panneautique, les pistes, les stands, les véhicules, les pneus, etc. Après un chantier de près de deux ans, une charte déclinée spécifiquement pour la compétition a donc été développée. L’objectif ? Renforcer la visibilité de la Marque dans les championnats internationaux dans lesquels Michelin est présent.

Avant-après : une empreinte de marque plus performante

Parce que la performance d’une marque se situe aussi dans les détails de son exploitation sur tous les supports, même les plus inattendus, le Groupe a su faire preuve d’audace en développant un nouveau logo. Quelques exemples en images de cette flexibilité d’utilisation à l’horizontale ou à la verticale en comparant les mêmes supports avant/après.

De la piste à la route, MICHELIN Total Performance et le marquage des pneus : rendre visible l’expertise de Michelin

La stratégie de visibilité de Michelin passe également et surtout par le marquage de ses pneus. Aussi, en adoptant la double utilisation du marquage à 12h et 18h du logo MICHELIN Total Performance sur tous les pneus compétition, c’est toute la communication autour de la philosophie de développement du Groupe qui s’en est trouvée renforcée. D’autant que ce marquage devrait être déployé sur les pneus de série. Une visibilité qui met aussi en lumière l’engagement de Michelin à réunir toujours plus de performances au sein d’un même pneu.

Le saviez-vous ?

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