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Avec Michelin Travel Partner et Michelin Lifestyle Limited, les technologies MICHELIN encore et toujours au service de la mobilité

Fabricant de pneus, Michelin s’est très tôt dans son histoire tourné vers d’autres domaines pouvant faciliter la mobilité. Il n’est donc pas étonnant que ses activités englobent aujourd’hui des services offrant une meilleure façon d’avancer à tous les consommateurs. Avec Michelin Travel Partner ou Michelin Lifestyle Limited, Michelin souhaite offrir son expertise, son savoir-faire et permettre à toutes et tous de développer une expérience de marque unique avec le Groupe.

Michelin Travel Partner

Michelin Travel Partner : offrir une meilleure mobilité au quotidien

La fusion des activités Michelin Cartes et Guides et ViaMichelin donne naissance à la société Michelin Travel Partner, spécialisée dans les produits de tourisme MICHELIN :

  • les guides touristiques,
  • guides d'hôtellerie et de restauration,
  • les cartes et atlas routiers,

mais aussi les services numériques d'aide à la mobilité :

  • sites Internet fixes et mobiles ViaMichelin,
  • MICHELIN Voyage,
  • MICHELIN Restaurants,
  • les applications mobiles,
  • les contenus touristiques pour mobiles et systèmes de navigation.

Une de ses missions : accompagner les consommateurs dans leur quotidien tout en renforçant leur relation avec la Marque MICHELIN.

Avec Michelin Travel Partner, un accompagnement à toutes les étapes du voyage

  • Avant : avec choix de la destination, de l’itinéraire et des activités à réaliser sur place.
  • Pendant : grâce à la géolocalisation, avec la découverte des données recueillies par les experts Michelin Travel Partner.
  • Après : en partageant son avis sur les sites mais aussi en calculant ses frais...

Une expérience digitale du voyage avec Michelin Travel Partner

MICHELIN est le leader européen des cartes routières, le leader mondial des guides gastronomiques et un acteur important des guides touristiques. Son bouquet d’applications d’aide à la mobilité permet à ses clients des déplacements plus sûrs, plus efficaces et plus agréables, en leur offrant la qualité des contenus Michelin.

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Michelin est le seul fournisseur de pneus capables d’offrir à ses clients une expérience de marque qui dépasse le produit-cœur, le pneu...

Claire Dorland-Clauzel, membre du comité exécutif du groupe Michelin

Michelin Lifestyle Limited, depuis toujours au service de la Marque MICHELIN...

À la fin des années 1990, Michelin explore l’idée de développer un business de produits dérivés à la marque MICHELIN. Alors que le célèbre designer Sir Terence Conran vient d’acheter l’ancien siège commercial de Michelin au Royaume-Uni – la « MICHELIN House », Michelin décide de lancer la commercialisation de produits dérivés. Après trois ans d’étude préalable, le programme d’extension de la marque MICHELIN démarre en juin 2000, avec la naissance d’une nouvelle filiale : Michelin Lifestyle Limited.

…et de tous les consommateurs

Michelin Lifestyle Limited a pour mission de développer et commercialiser des produits de consommation pour :

  • augmenter la notoriété et la préférence de la marque MICHELIN dans le monde,
  • valoriser l’engagement de Michelin pour une meilleure mobilité,
  • renforcer la relation affective de la Marque avec ses consommateurs cibles...

Le co-développement en partenariat…

Michelin a conclu plusieurs partenariats techniques pour développer des produits contenant une valeur ajoutée technologique, des partenariats gagnant/gagnant.

Le dernier, en date du 26 novembre 2014 avec Jihua avait pour objectif de faire de Michelin un acteur mondial dans le domaine des semelles hautes performances.

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…Une formule gagnant / gagnant avec de nombreux bénéfices pour le partenaire

Visionnez la playlist produits Michelin Lifestyle chaîne YouTube

  • accès à la technologie MICHELIN et son expertise du contact au sol,
  • augmentation de la performance des produits,
  • accès à l’expertise Michelin en terme de processus de fabrication,
  • association avec une marque connue au niveau mondial, et avec une image,
  • très positive ; qualité, performance, innovation… impact positif sur l’image de marque du partenaire et différenciation sur ses marchés,
  • augmentation des ventes de produits avec un positionnement prix premium,
  • renforcé par la caution de MICHELIN,
  • actions de marketing conjointes dans des pays différents avec le soutien des équipes Michelin (marketing, relations presse…).

Et pour Michelin

  • association avec une marque professionnelle, sérieuse, innovatrice et leader,
  • dans son domaine, qui partage les mêmes valeurs et la volonté de créer des produits de haute performance,
  • association avec des joueurs professionnels,
  • médiatisation, notamment télévisée, au niveau mondial,
  • vitrine pour communiquer les bénéfices de la technologie et de la performance.

Le saviez-vous ?

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Fiche d’identité de MICHELIN Lifestyle Limited

Chiffres clés

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